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semanal
de marketing
Enero
2004
Tendencias 2004
Indice de titulares
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Noticias Internacionales
| Auguran
un auge económico internacional |
| El Fondo Monetario
Internacional (FMI) proyecta este año un
crecimiento del 4.1% en la economía global,
el mayor desde la recesión del 2001. Según
los pronósticos, las economías asiáticas
tomarán la delantera y el resurgimiento se
consolidará en América Latina, mientras
que la zona del euro apenas verá una leve
recuperación. |
| Fuente: Viorel Urma/Associated Press |
Idioma: español |
| 2004:
Todos pronostican un gran año publicitario
para el mundo |
| Universal McCann
y Zenith Optimedia, dos influyentes pronosticadores
de la actividad publicitaria, esperan un aumento
mundial de la inversión para el año
próximo, debido a los Juegos Olímpicos
y a las elecciones en Estados Unidos. El banco de
inversión Merrill Lynch opinó que
el motivo del salto será un aumento sustantivo
de la publicidad en Internet. |
| Fuente: Adlatina.com |
Idioma: español |
| El
marketing del verano levanta su temperatura |
En la temporada
2003-2004 se invertirá en acciones de marketing
directo un 30% más que el año pasado,
lo que equivale a unos 30 millones de pesos. La
telefonía celular, automotrices y tarjetas
de credito son los sectores mas activos. |
| Fuente: Mariela Govea/ Clarin |
Idioma: español |
Un
7% aumentó la inversión en publicidad
en Estados Unidos |
| Según TNS
Media Intelligence/CMR, los medios de comunicación
en español e Internet lideraron el incremento
de la inversión, que alcanzó los US$
89.647 millones. La red superó en crecimiento
a los medios de prensa escrita por un 13,8%. |
| Fuente: TerraMOL |
Idioma: español |
Noticias Regionales
Latinoamérica
- El vínculo con las marcas se mantuvo
a pesar de la crisis |
| En 2003 se duplicó
la cantidad de consumidores que compra todas sus
marcas preferidas, en relación al año
anterior. Así lo demuestra la investigación
cuali-cuantitativa de Ifop Asecom Latin America,
que relevó a consumidores, medios y marcas
a través de sus campañas durante los
dos últimos años. |
| Fuente: Ifop Asecom Latin America |
Idioma: español |
Brasil
- Brasil aguarda un año de crecimiento
bajo el mandato de Lula |
| El presidente logró
un balance muy positivo para someter la inflación,
fortalecer el real, combatir la corrupción
y aplicar reformas. Las apuestas ahora son que el
país volverá a crecer económicamente,
entre un 3 y un 4% el 2004, tras el ínfimo
0,4% del 2003. |
| Fuente: Focosdeinteres.com
|
Idioma: español |
Brasil
- Los gastos en publicidad online crecerían
un 16% en 2004 y 2005 |
| Según el
estudio de la consultora local E-Consulting, el
mercado Brasileño de publicidad online registraría
una actividad de US$60 millones. Brasil posee la
mayor cantidad de usuarios de Internet en América
Latina: 17,4 millones de personas conectadas. |
| Fuente: lanota.com
|
Idioma: español |
Argentina
- El perfil del consumidor "post crisis" |
| Los argentinos
se permiten tener planes y proyectos para 2004,
a pesar de lo cual el consumidor de clase media
y alta se volvió más cauto y racional,
consulta con la familia las compras de cierta importancia
y busca siempre un beneficio adicional. |
| Fuente: Oscar
Martínez/ Clarín |
Idioma: español |
Argentina
- Las 100 empresas más admiradas de la
Argentina |
En la edición
2003 del Ranking Clarín de Prestigio los
primeros puestos entre las 100 más admiradas
del país son ocupados por cinco empresas
Argentinas: Arcor, Techint,
Mastellone/La Serenísima, Perez Companc y
Molinos. |
| Fuente: Claudia
Boragni/ Clarín |
Idioma: español |
Argentina
- 2003: el año de la PNT |
| La publicidad Argentina
facturó un 60% más respecto al 2002,
gracias al aumento de la pauta en televisión
abierta. En este medio la tendencia más fuerte
fue al crecimiento de la publicidad no tradicional
(PNT), a través de la cual se desarrolló
un nuevo formato, el de los programas a medida.
|
| Fuente: Mariela
Govea/ Clarin |
Idioma: español |
| Los
medios online ganarán protagonismo |
| De acuerdo al informe
elaborado por el Consejo de Comunicación
Europea (ECC) conjuntamente con la empresa SevenOne
Media, será gracias al desarrollo de las
vías de emisión sin cables, lo cual
aumentará aún más la presencia
de los medios online en la vida cotidiana. |
| Fuente: MarketingDirecto.com |
Idioma: español |
| Cada
vez son más las áreas que intervienen
en la contratación de Marketing y Publicidad |
| El estudio “Directivos
2003” realizado por la Asociación para
la Investigación de Medios de Comunicación
(AIMC) en colaboración con Schober Information
Group, señala que en la actualidad existe
un mayor reparto de roles en la empresa en cuanto
a la decisión, elección o determinación
de la compra de este tipo de productos y servicios.
|
| Fuente: CISSPRAXIS,S.A. |
Idioma: español |
| Aumenta
el éxito de las tarjetas de fidelización |
Aunque no pueden
usarse en toda clase de comercios, el porcentaje
total de pagos con tarjetas privadas ya se acerca
al 20%. Esta clase de tarjetas supera los13 millones,
lo que representa casi la cuarta parte del dinero
de plástico que está en circulación.
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| Fuente: Consodata |
Idioma: español |
| e-marketing / e-mail marketing |
arriba |
Un
35% aumentaron las ventas por internet durante
las fiestas navideñas |
Los compradores
online en EE.UU. gastaron US$18.500 millones durante
la temporada navideña de 2003, registrando
así el mejor año hasta el momento
para las ventas por Internet. La electrónica
de consumo, el hardware informático y periféricos
fueron los objetos más vendidos, según
el informe de comercio electrónico elaborado
por Goldman, Sachs & Co., Harris Interactive
y Nielsen/NetRatings. |
| Fuente: Reuters |
Idioma: español |
| Estudios y Case Studies |
arriba |
Top
Ten de Internet a nivel mundial |
Este trabajo
se basa en las estadísticas oficiales de
la Unión Internacional de Telecomunicaciones
(UIT), exponiendo rankings comparativos entre
los diez países con mayor penetración
de Internet en la población total y los
diez países con mayor número de
usuarios de Internet. |
| Fuente: Tendencias Digitales |
Idioma: español |
Doubleclick
presenta el informe de tendencia del tercer trimestre
de 2003 sobre el correo electrónico |
El índice
de entrega de las empresas de marketing legítimas
fue del 88,2 %, lo que representa una mejora del
1,7 % respecto al mismo periodo del año
pasado. Aunque los índices de apertura
descendieron en algunas categorías, los
de clics han aumentado considerablemente con carácter
interanual. El resumen ejecutivo se puede descargar
en la dirección www.doubleclick.net/us/knowledge |
| Fuente: Doubleclick |
Idioma: español |
Yahoo
retirará a Google como principal motor
de búsqueda |
Tras realizar
una inversión de más de 2.000 millones
de dólares, el portal implementará
su propia tecnología de búsqueda
durante el primer trimestre del año. Esta
iniciativa coincide con que Google, el principal
servicio de búsqueda en Internet, salga
a la bolsa durante la primavera del presente año. |
| Fuente: Reuters |
Idioma: español |
| Capacitación, congresos
y eventos |
arriba |
| Décimo
‘Foro Anual de Marketing Hispano’ en
Enero de 2004 en Miami |
La Décima Conferencia
Anual de Marketing dirigido a los Hispanos en
Estados Unidos & América Latina programada
en Miami Beach en el Roney Palace Beach Resort
Hotel para el 26- 27 de enero de 2004, se concentrará
en presentar los temas, tendencias, estadísticas
y estrategias más actualizadas relacionadas
con la penetración a los mercados latinos.
Para mayores informaciones o inscripciones, contactarse
con Rupa Ranganathan (vicepresidente senior y
estratega étnico de Strategic Research
Institute), llamando al (1) 212-967-0095 extensión
252 o escribiendo a rranganathan@srinstitute.com.
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| Macromedia y Fiap impulsan
nuevo premio a la creatividad publicitaria en la
web |
El Premio “FIAP –
Macromedia 2004” honrará las mejores
experiencias publicitarias en línea de
todo Iberoamérica. La fecha límite
de presentación de trabajos para el Premio
FIAP – Macromedia será el 19 de Marzo
de 2004. La entrega de premios se realizará
durante el Festival Iberoamericano de la Publicidad
a realizarse los días 20/21/22 y23 de Abril
de 2004. Aquellos interesados en participar podrán
también solicitar más información
por email a fiap@fiap.com.ar.
Las bases para participar se podrán adquirir
en línea en www.fiap.com.ar |
| “Marketing
is the Boss" |
| Este es el
lema propuesto para el BIMM 2004 (Barcelona International
Marketing Meeting) que se celebrará el
17, 18 y 19 de Marzo del 2004 en el Palacio de
Congresos de la Fira Barcelona. Más información
en
http://www.bimm.net/
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| Marketing
Proactivo de Relaciones |
| Seminario Online
Duración 30 horas
Certificado/Título Diploma
Centro King's Training. Formación On-line
Target: Profesionales que trabajen actualmente
en un departamento de marketing y que deseen perfeccionarse
Precio y forma de pago 350 €
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| Programa
de Actualización en Psicología, Marketing
y Opinión Pública |
| El objetivo
general es formar profesionales altamente capacitados
para la investigación e intervención
en todas aquellas áreas y/o actividades
de los ámbitos de marketing comercial,
social y político y de opinión pública,
donde la dimensión psicológica de
las personas constituya un núcleo fundamental.
Inicio: abril de 2004. |
| FECEMD
convoca una nueva edicion de los Premios Imán |
| La Federación
de Comercio Electrónico y Marketing Directo
(FECEMD) ha puesto en marcha una nueva edición
de los Premios Imán2004, los galardones
más prestigiosos del sector en España,
que premian las mejores Campañas y Estrategias
de Marketing Directo Integrado desarrolladas durante
el año 2003. El plazo de inscripción
de la presente edición de los Premios comenzará
el próximo 12 de enero y permanecerá
abierto hasta el 9 de febrero. |
| Rediseño
del Marketing |
| Un programa
para que los ejecutivos puedan poner en práctica
los conceptos de los especialistas del marketing,
para posicionar a sus empresas ventajosamente
en mercados atractivos.
Día: 18 y 19 de Marzo del 2004
Lugar: Cintermex, Monterrey, N.L.
Registro: De 8:30 am a 9:00 am
Horario: De 9:00 am a 6:00 pm
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| ¿Hacia
dónde camina la empresa del siglo XXI? |
| La empresa que
se avecina viene marcada por una característica
esencial: el cambio, tanto en lo que se refiere
a su manera de proveer de productos y servicios
al mercado, al papel que desempeñarán
los trabajadores o las variaciones en los procesos
productivos. Lea y decida si su empresa está
preparada para afrontar el cambio. |
| Fuente: Rafael Cera / baquia.com |
Idioma: español |
| Empowerment:
Una filosofía de dirección |
| Empowerment implica
delegar y confiar en los recursos humanos de la
organización, relegando estructuras piramidales,
impersonales y donde la toma de decisiones se hace
sólo en los altos niveles de la organización.
Actualmente la gestión se sustenta, cada
vez más, en los recursos humanos, que se
están transformando en el valor más
apreciable de la empresa. |
| Fuente: Sergio
Sánchez-Quiñones Pérez |
Idioma: español |
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Ya
no será necesario que pase horas y horas
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puede hacerlo por usted. |
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